旅行

對(duì)于主流消費(fèi)群體的年輕人和中產(chǎn)來(lái)說(shuō)

旅行不只是休閑玩耍

而是擁抱星辰大海的人生夢(mèng)想

這真的不是旅游廣告？！

接著是拍一支“反傳統(tǒng)”的新廣告：

用積極、陽(yáng)光的調(diào)性

跟著女主看遍各地風(fēng)景、體驗(yàn)多元旅行

看起來(lái)猶如一支微電影

在輕快明朗的音樂(lè)中

視頻文案也值得格外注意

它文藝，但并不是煽情的口號(hào)、虛浮的號(hào)召

而是以第一人稱抒發(fā)當(dāng)下年輕人的旅行觀

能給予年輕受眾們極強(qiáng)代入感

2

它另辟蹊徑

沒(méi)有直接談?wù)摫ｋU(xiǎn)本身如何如何

而是從一個(gè)人(尤其一個(gè)女性)旅行入手

洞察他們對(duì)自由的向往、對(duì)世界的渴望

拍出他們心中理想的慢生活

這真的不是旅游廣告？！

一個(gè)人旅行越來(lái)越被推崇

但時(shí)刻與吸引力并存的是各種未知風(fēng)險(xiǎn)

世界很大值得看

但想要讓自己順利到達(dá)、讓親友放心

那么每段路途都得安全

3

最重要的是

不用老掉牙的“販賣恐懼與焦慮”手段

而是正面描繪旅途中的各種美好

在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)時(shí)順勢(shì)展示

安途能為美好旅途保駕護(hù)航的能力

這真的不是旅游廣告？！

如此傳播，既符合品牌名稱

——安途

又貼合品牌主張

——步履不停，我的腳下即是安途

更切合產(chǎn)品特征

——守護(hù)旅行美好體驗(yàn)，平安安途旅行保險(xiǎn)

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說(shuō)實(shí)話

很多保險(xiǎn)品牌在拍攝廣告時(shí)

都有些背離“保險(xiǎn)”二字的本意

世界的確有“危險(xiǎn)”“風(fēng)險(xiǎn)”

但保險(xiǎn)產(chǎn)品存在的意義是“保護(hù)+保障”

瘋狂渲染負(fù)面情緒

卻忘記給用戶安心和溫暖

品牌就會(huì)漸漸失去溫度

變得冷冰冰

而好產(chǎn)品在幫助用戶解決問(wèn)題的同時(shí)

也應(yīng)該關(guān)心他們的情緒狀態(tài)

就像一位好醫(yī)生

治病，也能治心

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可以說(shuō)平安安途旅行保險(xiǎn)這支廣告

堪稱保險(xiǎn)行業(yè)廣告的蛻變

為整個(gè)行業(yè)廣告的拍攝

開(kāi)拓了新的方向和可能

這真的不是旅游廣告？！

它讓用戶在面對(duì)“險(xiǎn)”的時(shí)候

不再慌張害怕

而是積極擁抱生活的一切可能

因?yàn)槠桨舶餐韭眯斜ｋU(xiǎn)

會(huì)為你一路“?！瘪{護(hù)航