一部影片獲得成功了，許多人歸因于營銷起了作用，歸納這個(gè)因素，歸納那個(gè)因素，包括筆者在內(nèi)的營銷人士都喜歡做事后諸葛亮。
搜狐娛樂記者就含蓄地問過吳京：其實(shí)關(guān)于電影的宣傳營銷這件事情，很多人覺得這個(gè)不是導(dǎo)演應(yīng)該……
吳京一句話懟過：我營銷怎么了，自己地里種了瓜還不能賣，你們都別來，我不賣，我不吆喝，我有病吧？
 
電影不同于一般商品，它的制作生產(chǎn)周期較長，你不知道一年以后的市場(chǎng)情形會(huì)怎樣，到時(shí)你的周邊會(huì)有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，所以對(duì)電影的營銷，只能是一個(gè)戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)上對(duì)外只能做套路動(dòng)作，而外因是可變的客觀因素，導(dǎo)演吳京深知內(nèi)因才是可以自我可控的主要因素，這個(gè)內(nèi)因就是影片的質(zhì)量！有質(zhì)量才有口碑效應(yīng)。
    這部影片并沒有大牌薈萃，大額宣發(fā)，而更多的是真實(shí)。
影片在非洲拍攝了10個(gè)月，辛苦自不必說，劇組請(qǐng)的當(dāng)?shù)厮緳C(jī)在貧民窟遭遇了搶劫；等到開機(jī)前遇到了半個(gè)月的雨季；搭建了500個(gè)房屋外景，被龍卷風(fēng)吹走了近一半；吳京開車時(shí)更險(xiǎn)些出車禍；在德班取景時(shí)還發(fā)生海嘯，全部店鋪都被淹了；一段6分鐘的水上水下鏡頭，演員和攝影師每天在水中浸泡超過10個(gè)小時(shí)，劇組拍了半個(gè)月；坦克漂移時(shí)，攝影師險(xiǎn)些被坦克的炮筒削頭；在獅子園拍攝時(shí)，攝影師被黑蜘蛛咬了之后，半身麻痹進(jìn)了醫(yī)院，七八個(gè)人被毒蜘蛛咬過……這些幕后鏡頭在影片中沒有人會(huì)看到。
為了真實(shí)，拍攝獅子的鏡頭時(shí)，劇組團(tuán)隊(duì)將自己鎖在籠子里，雖然盡量減少與獅子的正面接觸，但是馴獸師還是被獅子咬傷了...
    為了一個(gè)演員用腳踢吳京頭的動(dòng)作鏡頭，吳京要求必須實(shí)實(shí)在在的來一腳，于是反復(fù)真踢，把吳京的頭也給踢破了...
    為了一個(gè)落水畫面，吳京跳了25次之多，每次跳水后都要有快艇來迅速將吳京救起，稍慢了些，都有可能被洋流卷走。
         飆車追殺、坦克漂移、真打真掐、真槍實(shí)彈、炸了上百輛汽車，2輛20噸的
     等比例坦克模型和1架飛機(jī)模型。
以至于吳京在殺青后感慨地說：“從去年6月19日到今年4月16日，《戰(zhàn)狼2》我終于拍完了，起碼我活著回來了。”
    你只有在看過影片后，就會(huì)用震撼這個(gè)詞來描述，因?yàn)閰蔷┳鳛閷?dǎo)演，把大
量資金投入到了影片的真實(shí)場(chǎng)景中、武打場(chǎng)景攝制、逼真特效制作等方面，猶如
紀(jì)錄片一樣，所有主演都完全不用替身。吳京的這份用對(duì)電影完美的執(zhí)著認(rèn)真勁，加上劇情人性化的體現(xiàn)，博得了觀眾的認(rèn)可，這是口碑營銷的根本。
    我們看看有些持反對(duì)意見的觀眾短評(píng)別有一番滋味，而正是這些苛刻的評(píng)論
才是《戰(zhàn)狼2》更上一層樓的動(dòng)力。
  

可以說，這部影片的成績(jī)，是吳京等主創(chuàng)人員拿命換來的也不為過。所以這部實(shí)實(shí)在在由4000多個(gè)鏡頭組成的影片，的確對(duì)得起觀眾的銀子！
這部影片的另外一個(gè)讓人難以抗拒的理由就是，身為中國人的自豪，影片最后在中國護(hù)照上出現(xiàn)了一句話：中華人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄！請(qǐng)記住，在你身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國！
 
偉大的電影一定具備兩個(gè)靈魂要素：真實(shí)和人性！
所以這部影片的營銷之秘也許只有一個(gè)字：值！