最近，陌陌推出了2016最新品牌宣傳片《做一只動(dòng)物》

雖然很多人已經(jīng)接受其最近幾年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，并不斷贏得更多人的青睞。但它還是繼續(xù)向用戶(hù)傳遞一種內(nèi)容：展現(xiàn)活力、張揚(yáng)和好奇心，勇敢做自己。

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新奇的動(dòng)物主題、富有沖擊感的文案和畫(huà)面，那個(gè)很特別的陌陌又回來(lái)了，或者說(shuō)一直就沒(méi)走遠(yuǎn)：從“就這樣活著吧”、“陌生從不存在”、“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象”，到這一次的“做一只動(dòng)物”。

我們本都是動(dòng)物

宣傳片中大膽采用動(dòng)物與人進(jìn)行類(lèi)比，以魚(yú)群比喻人的合群，變色龍色彩的變幻來(lái)展現(xiàn)個(gè)人的出色表現(xiàn)，獅子的雄霸凸顯人的征服欲，開(kāi)屏的孔雀描寫(xiě)社交生活中的個(gè)人閃耀。在強(qiáng)烈色彩對(duì)比的畫(huà)面和沖突感的音樂(lè)旁白中，通過(guò)比喻手法直白地使用戶(hù)了解陌陌所宣揚(yáng)的核心思想：釋放真我。同時(shí)，在倡導(dǎo)用戶(hù)凸顯自己外向一面的同時(shí)，陌陌也在宣傳片中穿插了鯨魚(yú)享受孤獨(dú)的畫(huà)面，展現(xiàn)用戶(hù)性格的多樣化——無(wú)論你屬于那種類(lèi)型，有著怎樣多樣化的性格，都可以在陌陌找到自己的精神領(lǐng)地。

陌陌的直播怎么玩？

宣傳片中，陌陌也提到了其推出不久的直播平臺(tái)。在社交平臺(tái)多樣化發(fā)展的環(huán)境下，依托超過(guò)2億年輕用戶(hù)，陌陌于今年3月正式上線直播功能，并推出獨(dú)立應(yīng)用哈你直播。直播功能包含社交、年輕、地理位置等屬性，使得其在日益激烈的移動(dòng)視頻直播行業(yè)中快速占有了一席之地。

直播是一種內(nèi)容形式，對(duì)于陌陌而言更是一種新型的社交方式。用戶(hù)通過(guò)直播展現(xiàn)自己的才藝、分享自己的精彩生活，同時(shí)可以觀看自己身邊用戶(hù)的直播，有效拉近播主與觀眾的距離，提升用戶(hù)的互動(dòng)頻率和粘性。

將至的未來(lái)

陌陌此次發(fā)布的品牌宣傳片，在探索用戶(hù)需求和痛點(diǎn)的道路上具備了更多內(nèi)在洞察，保持多樣性角度的同時(shí)，也統(tǒng)一了用戶(hù)的精神內(nèi)核。根據(jù)陌陌最新財(cái)報(bào)顯示，截止2016年3月31日，陌陌月度活躍用戶(hù)達(dá)7230萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)成為了繼微信、手機(jī)QQ之外的第三大移動(dòng)社交平臺(tái)。從《做一只動(dòng)物》開(kāi)始，陌陌努力引導(dǎo)并幫助用戶(hù)探尋一條完善真正自我的道路，尋找同類(lèi)亦或是享受孤獨(dú)。基于地理位置的直播內(nèi)容，也讓陌陌具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)覆蓋面，為用戶(hù)提供了更多的使用場(chǎng)景和可能性。

做一只動(dòng)物吧，做一條魚(yú)，去合群；做變色龍，去出色；做野馬，去張揚(yáng)；做飛蛾，去撲火；做飛鳥(niǎo)，去隨性；做獅子，去征服；做一只鯨，去享受孤獨(dú)。去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱。

去它的，去陌陌。